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Sarah Bonds Strategie zur Revolutionierung von Xbox und Mobile Gaming

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Als Präsidentin von Xbox leitet Sarah Bond einen mutigen Wandel ein! Vom Vorantreiben des Xbox Game Pass bis hin zur Erforschung neuer Hardware-Optionen wie Handheld-Gaming – Bonds Führung lenkt Xbox in die Zukunft.

Für Bloomberg hat Jason Schreier einen ausführlichen Artikel über Xbox und Sarah Bond veröffentlicht, den wir euch hier näher bringen möchten.

Mit ihrem Hintergrund in der Telekommunikation und im Abonnementgeschäft ist Bonds Fachwissen bei der Steuerung der sich verändernden Prioritäten von Xbox besonders wichtig. Während das mobile Gaming wächst und Cloud-basierte Abonnements die Branche umgestalten, treibt Bonds Führung Xbox über den traditionellen Konsolenverkauf hinaus voran. Ihre Arbeit besteht darin, ein Unternehmen, das im Konsolengeschäft hinter Sony und Nintendo an dritter Stelle steht, zu einem führenden Unternehmen im Bereich mobiler und abonnementbasierter Spiele zu machen.

Sarah Bond

Von Rückschlägen zu strategischen Erfolgen

Der entscheidende Moment in Bonds Karriere kam 2023, als Microsofts 69-Milliarden-Dollar-Übernahme von Activision Blizzard durch die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) in Frage gestellt wurde. Die CMA hatte die Übernahme zunächst abgelehnt, weil sie befürchtete, dass Microsoft durch die Nutzung der Vermögenswerte von Activision den aufstrebenden Cloud-Gaming-Markt dominieren könnte. Während viele in ihrem Team entmutigt waren, blieb Bond gelassen. Ihr Ansatz? Sie konzentrierte sich darauf, die Gründe der CMA zu verstehen und Lösungen zu finden, um deren Bedenken auszuräumen.

Da es keinen Präzedenzfall gab, in dem die CMA eine solche Entscheidung rückgängig gemacht hätte, nahm Bond die Herausforderung an. Sie schlug strukturelle Änderungen vor, die die Aufsichtsbehörde zufrieden stellen würden, und bot an, die Streaming-Rechte für die Videospiele von Activision zu verkaufen. Diese Strategie veranlasste die CMA schließlich dazu, ihre Entscheidung zu überdenken und die Übernahme zu genehmigen. Der Sieg war ein Beweis für Bonds Führungsqualitäten und ihre Fähigkeit, regulatorische Hürden zu nehmen. Als sie mit ihrem Team bei einem Sektempfang feierte, hatte sich Bonds Entschlossenheit ausgezahlt. Zwei Wochen später wurde sie zur Präsidentin von Xbox befördert.

Herausforderungen in einem sich wandelnden Markt

In Bonds Rolle geht es nicht nur darum, Übernahmen zu steuern. Sie hat die Aufgabe, Xbox in ein unbekanntes Gebiet zu führen, insbesondere in den Bereich der mobilen Spiele, in dem Microsoft bisher nur schwer Fuß fassen konnte. Der Markt für mobile Spiele, der einst eine Goldmine war, wurde durch Änderungen der Apple-Richtlinien beeinträchtigt, die den Zugang zu neuen Kunden auf iOS-Geräten einschränkten. Die weltweiten Verbraucherausgaben für mobile Spiele sind im Jahr 2023 um 2 % gesunken, was den zweiten Rückgang in Folge bedeutet. Für Bond erfordern diese Herausforderungen innovatives Denken.

iOS App Store

Foto von Brett Jordan: https://www.pexels.com/de-de/foto/iphone-smartphone-app-ios-5444435/

Angesichts der stagnierenden Konsolenverkäufe und der Tatsache, dass die Entwicklung von Blockbuster-Spielen mehr als 70 US-Dollar kostet, hat Bond ein Auge auf neue Hardware-Möglichkeiten geworfen. Wie von Xbox-CEO Phil Spencer wiederholt angedeutet, könnte ein Handheld-Gaming-Gerät der nächste große Schritt von Xbox sein. Parallel dazu veröffentlicht Xbox immer mehr exklusive Spiele auf konkurrierenden Konsolen und verstärkt damit den Wandel von einem geräteorientierten Unternehmen zu einem Unternehmen, das sich auf Software und Abonnementdienste konzentriert.

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„Das Spielerwachstum ist ein echtes Problem“, sagte Bond Anfang des Jahres, als sie darüber nachdachte, wie sich die demografischen Veränderungen bei den Spielern und die stagnierenden Konsolenverkäufe das Wachstum von Xbox bedrohen. Dennoch bleibt sie optimistisch, indem sie ein Gleichgewicht zwischen traditioneller Gaming-Hardware und Xbox Game Pass, dem Netflix-ähnlichen Abonnementdienst des Unternehmens, herstellt.

Xbox Game Pass und die Umstellung auf Abonnements

Einer von Bonds wichtigsten Beiträgen war ihre führende Rolle bei der Erweiterung des Xbox Game Pass. Game Pass wurde kurz nach Bonds Eintritt bei Microsoft eingeführt und bietet eine umfangreiche Spielebibliothek gegen eine monatliche Abonnementgebühr. Der Dienst ist zu einem Eckpfeiler der Xbox-Strategie geworden und spricht nicht nur Konsolenspieler an, sondern auch ein breiteres Publikum. Bonds Ansatz ist revolutionär: Anstatt von den hohen Verkaufszahlen einiger weniger Blockbuster-Titel abhängig zu sein, konzentriert sich Xbox auf eine stetige Einnahmequelle durch Game Pass-Abonnenten. Der Dienst hat sich als erfolgreich erwiesen, mit über 34 Millionen Abonnenten weltweit, und er wächst weiter.

Bond erkennt an, dass es bei Abonnements nicht nur um Bequemlichkeit geht. Es geht darum, die Wertvorstellungen der Branche zu verändern. „Wenn wir es nicht tun, wird es jemand anderes tun“, sagte Bond und betonte, dass die Anpassung an die Bedürfnisse der Spieler im Zeitalter der digitalen und mobilen Spiele von entscheidender Bedeutung ist.

Xbox Game Pass

Mehr als nur Konsolen

Während das Konzept einer neuen Xbox-Konsole am Horizont bleibt, erforschen Bond und Spencer weitere Hardware-Optionen. Handheld-Gaming, mobile Integration und Cloud-basiertes Gaming werden immer wichtiger, da sich die Spieler von physischen Geräten abwenden. Bonds Führung in diesem Bereich spiegelt eine umfassendere Strategie wider, die darauf abzielt, die Spieler dort abzuholen, wo sie sich aufhalten, unabhängig von dem Gerät, das sie verwenden. In Bonds Worten: „Ich möchte, dass die Leute denken, egal wer du bist, du kannst zu Xbox kommen und ein Spiel finden. Es ist für dich.“

Dieser Schritt in Richtung Inklusivität ist besonders wichtig in einer Branche, in der sich die Demografie der Spieler verändert. Heute ist die Hälfte aller Spieler in den USA weiblich, und ein Viertel der Spieler ist nicht weiß, was ein Spiegelbild der Gesamtbevölkerung ist. Xbox will unter Bonds Führung eine Plattform sein, die jeden willkommen heißt.

Eine neue Ära für Xbox

Während Bond diese Herausforderungen meistert, trifft sie Entscheidungen, die Xbox für das nächste Jahrzehnt beeinflussen werden. Von Mobile Gaming bis hin zu Cloud-Abonnements lenkt sie Xbox in eine Zukunft, in der Exklusivität weniger wichtig ist und Zugänglichkeit der Schlüssel zum Wachstum ist. Ganz gleich, ob der nächste Schritt von Xbox ein bahnbrechendes Handheld-Gerät oder eine weitere Ausweitung des Game Pass ist, eines ist klar: Bonds Führung gestaltet die Zukunft des Gaming neu.

Xbox-Handheld

Symbolbild von @franky1988_ @AdrianSchunke

Quelle: Bloomberg - Jason Schreier
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