Xbox Game Pass
Microsofts Gamble: Wie die Übernahmen den Xbox Game Pass retten sollen und 100 Millionen Abonnenten Ziel

Im Jahr 2021 traf Microsoft die Entscheidung, große Akquisitionen zu tätigen – darunter Bethesda und Activision. Ziel: 100 Millionen Xbox Game Pass-Abonnenten bis 2030. Wird diese Strategie aufgehen?
TL;DR: Im Jahr 2021 stand Microsoft-CEO Satya Nadella vor einer wichtigen Entscheidung: Sollte Microsoft sein Gaming-Geschäft zurückfahren oder eine aggressive Akquisitionsstrategie verfolgen? Nadella entschied sich für Letzteres und erwarb Bethesda sowie Activision, um das Xbox Game Pass-Abonnement zu fördern. Doch trotz dieser Akquisitionen bleibt die Herausforderung, bis 2030 100 Millionen Xbox Game Pass-Abonnenten zu gewinnen.
2021 traf Satya Nadella, CEO von Microsoft, eine wegweisende Entscheidung für das Gaming-Geschäft des Unternehmens. Microsoft stand vor der Wahl, entweder das Xbox- und Cloud-Gaming-Geschäft zu verkleinern oder durch gezielte Akquisitionen zu wachsen, um den Xbox Game Pass-Service auszubauen. Nadella wählte den zweiten Weg und setzte auf strategische Übernahmen bedeutender Spieleentwickler.
Im selben Jahr erwarb Microsoft für 7 Milliarden US-Dollar Bethesda Studios, die Macher von Elder Scrolls, und setzte damit ein starkes Signal für den Ausbau vom Xbox Game Pass. Doch Nadella ging noch weiter: 2023 folgte die Übernahme von Activision Blizzard, bekannt für Call of Duty, für unglaubliche (rund) 70 Milliarden US-Dollar.
Diese Akquisitionen sollten den Xbox Game Pass stärken, doch Microsoft hatte noch ein weiteres Ziel: 100 Millionen Abonnenten bis 2030. Um dieses Ziel zu erreichen, müsste das Unternehmen seine Abonnentenzahl in den nächsten fünf Jahren verdoppeln, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 40 %.
Herausforderungen trotz großer Akquisitionen
Trotz der großen Übernahmen von Bethesda und Activision gibt es Hürden auf dem Weg zum Wachstum. Ein zentrales Ziel der Activision-Übernahme war es, mehr Entwickler dazu zu bringen, die Azure-Cloud von Microsoft zu nutzen. Doch es hat sich herausgestellt, dass Activision vor der Übernahme Azure nicht nutzte und auch heute noch auf Server von Google Cloud und Amazon Web Services angewiesen ist. Das bedeutet, dass Microsofts Cloud-Strategie in Verbindung mit Activision nicht wie erhofft funktioniert.
Xbox Game Pass: Ein steiniger Weg zu 100 Millionen Abonnenten
Xbox Game Pass hat bereits große Erfolge gefeiert, indem es Spielern Zugang zu einer Vielzahl von Spielen gegen eine monatliche Gebühr bietet. Doch die Erreichung von 100 Millionen Abonnenten bis 2030 ist eine große Herausforderung. Microsoft muss den Service kontinuierlich verbessern, neue Spiele hinzufügen und exklusive Titel noch attraktiver machen, um die Abonnentenbasis zu erweitern.
Ein risikoreiches Unterfangen
Nadellas Entscheidung, auf Akquisitionen zu setzen, ist ein riskantes Unterfangen. Mit den Übernahmen von Bethesda und Activision hat Microsoft zwar sein Portfolio enorm erweitert, doch die Integration dieser Akquisitionen und das schnelle Wachstum vom Xbox Game Pass bleiben große Herausforderungen. Wird Microsoft sein ambitioniertes Ziel erreichen? Die kommenden Jahre werden zeigen, ob diese Strategie aufgeht.
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