Bungie zieht die Notbremse bei Marathon: Marketing gestoppt, Pläne neu ausgerichtet

Marathon befindet sich in einer entscheidenden Phase. Die nächsten Schritte von Bungie könnten darüber entscheiden, ob sich das Spiel als Comeback der Marke oder als Enttäuschung in Erinnerung bleibt.

TL;DR: Bungie hat die Marketingstrategie für Marathon komplett überarbeitet. Statt Trailer und Vorbestellungen soll es nun gestaffelte öffentliche Playtests geben. Eine Veröffentlichung im September scheint zunehmend unwahrscheinlich.

Die jüngsten Wochen waren für Bungie alles andere als einfach – und das neue Extraction-Shooter-Projekt Marathon steht dabei im Mittelpunkt. Was als vielversprechende Rückkehr der Marke begann, entwickelt sich zunehmend zu einem Problemfall für das Studio.

Nach interner Kritik, kontroverser Fan-Reaktionen und einem Plagiatsvorwurf zieht Bungie jetzt die Reißleine. Die geplante Marketingkampagne mit Trailer und Vorbestellungen im Juni wurde gestrichen. Auch das ursprünglich für August geplante offene Beta-Event steht zur Disposition.

Marketing gestoppt, neue Strategie in Arbeit

Laut einem Bericht von Forbes-Redakteur Paul Tassi hat Bungie sämtliche Sommer-Marketingaktivitäten für Marathon eingestellt. Geplant waren ein brandneuer Trailer und der Start von Vorbestellungen – beides wurde bereits Anfang Mai verworfen.

Schon vor dem Vorwurf der Kunstplagiatsaffäre soll Bungie begonnen haben, seine Strategie grundlegend zu überdenken. Laut Bericht heißt es: „Die gesamte Kampagne muss nun überarbeitet werden.“

Das betrifft auch die offene Beta: Statt eines einmaligen Events im August erwägt Bungie, eine Reihe gestaffelter öffentlicher Playtests anzubieten – ein Modell, das mehr Flexibilität in der Entwicklung bietet und stärker auf Community-Feedback setzt.

Negatives Feedback, Plagiatsaffäre und interne Probleme

Die turbulente Entwicklung des Spiels wurde zusätzlich belastet durch die Anschuldigung der Künstlerin ANTIREAL. Ihr zufolge wurde ein Artwork aus dem Jahr 2017 ohne Genehmigung in der Marathon-Alpha verwendet. Bungie räumte den Fehler ein und versprach, das Material zu entfernen – doch der Imageschaden war nicht mehr aufzuhalten.

In Verbindung mit durchwachsenen Fan-Reaktionen auf den ersten Gameplay-Trailer und einer laufenden internen Prüfung aller Assets leidet offenbar auch die Stimmung im Studio. Tassi beschreibt die Moral bei Bungie als im „freien Fall“. Eine Quelle fasste die Lage zusammen: „Die Vibes waren noch nie so schlecht.“

Obwohl das Spiel offiziell weiterhin im September erscheinen soll, ist laut Bericht eine Verschiebung keineswegs ausgeschlossen.

Marathon in Destiny 2 und Preorder-Leaks

Während Bungie die Marketingmaschinerie für Marathon zurückfährt, gab es trotzdem neue Hinweise über andere Kanäle: Ein Datamine von Destiny 2 enthüllte scheinbar Marathon-bezogene kosmetische Items – möglicherweise als Teil eines geplanten Vorbesteller-Bonus.

Darüber hinaus bestätigte ein älterer Bericht von The Game Post, dass Marathon kein Free-to-Play-Spiel wird. Stattdessen wird weiterhin ein Preis von rund 40 US-Dollar angepeilt – ein Modell, das angesichts des aktuellen Feedbacks und der Unsicherheit rund um den Release zunehmend hinterfragt wird.

Was bedeutet das für dich als Spieler?

Die Kehrtwende von Bungie zeigt, dass das Studio sehr genau hinhört – und entsprechend reagiert. Auch wenn das kurzfristig bedeutet, dass Fans länger auf klare Informationen warten müssen, könnte sich der Wechsel hin zu flexiblen Playtests als richtige Entscheidung entpuppen.

Wichtige Punkte im Überblick:

• Geplanter Trailer und Vorbestellungen im Juni wurden gestrichen
• Die offene Beta im August könnte durch mehrere Playtest-Phasen ersetzt werden
• Plagiatsvorwurf sorgte für Kritik und internen Druck
• September-Release zunehmend fraglich
• Marathon bleibt ein kostenpflichtiger Titel, kein Free-to-Play