Microsoft beendet offenbar „This is an Xbox“ Kampagne

Die bekannte Xbox-Marketingkampagne „This is an Xbox“ scheint verschwunden zu sein. Hinweise deuten darauf hin, dass Microsoft sie stillschweigend beendet hat.

Die Marketingkampagne „This is an Xbox“ war über einen längeren Zeitraum ein zentraler Bestandteil der Kommunikationsstrategie von Microsoft. Mit diesen vier Worten wollte das Unternehmen eine klare Botschaft vermitteln. Xbox sollte nicht nur als Konsole verstanden werden, sondern als umfassende Plattform, die über verschiedene Geräte hinweg funktioniert.

Nun scheint diese Kampagne jedoch still und leise beendet worden zu sein. Hinweise darauf liefern Veränderungen auf der offiziellen Xbox-Newsseite Xbox Wire. Dort wurde der ursprüngliche Beitrag, der die Kampagne angekündigt hatte, offenbar entfernt.

Ursprünglicher Kampagnenartikel verschwunden

Der erste Hinweis auf das mögliche Ende der Kampagne ergibt sich aus einer einfachen Suche auf Xbox Wire. Der Artikel, der die Marketingkampagne ursprünglich vorgestellt hatte, ist dort nicht mehr verfügbar.

Der Link zu diesem Beitrag existiert zwar weiterhin, doch beim Öffnen erscheint lediglich eine 404-Fehlermeldung. Auf der Seite steht nur noch eine kurze Meldung: „Wir können die Seite, nach der du suchst, nicht finden.“

Auch auf der Suchseite von Xbox Wire taucht der ursprüngliche Beitrag nicht mehr auf. Dort ist aktuell nur noch ein späterer Artikel aus September 2025 sichtbar. Dieser Beitrag enthält Informationen über den ROG Xbox Ally. Der ursprüngliche Kampagnenartikel selbst ist jedoch weiterhin über Webarchive erreichbar.

„This is an Xbox“ sollte eine neue Ära einleiten

Die Kampagne sollte ursprünglich eine zentrale Veränderung innerhalb der Xbox-Strategie verdeutlichen. Microsoft wollte damit zeigen, dass Xbox längst mehr ist als eine einzelne Konsole.

In dem inzwischen entfernten Beitrag erklärte das Unternehmen, dass mit dieser Initiative eine neue Phase beginnen sollte. Darin hieß es, dass Spieler künftig ihre Lieblingsspiele spielen, neue Abenteuer entdecken und mit Freunden in Verbindung bleiben können. Dies sollte unabhängig davon funktionieren, wo oder wie sie spielen möchten.

Die Aussage verdeutlichte die strategische Richtung, die Microsoft schon seit einigen Jahren verfolgt. Xbox wird zunehmend als Plattform verstanden, die über mehrere Geräte hinweg funktioniert.

Interne Kritik an der Strategie

Die Kampagne sorgte laut Berichten auch intern für Diskussionen. Es wurde behauptet, dass die Initiative stark von der damaligen Xbox-Führung unter Sarah Bond geprägt wurde.

Ein Bericht von The Verge legt nahe, dass die strategische Ausrichtung nicht bei allen Mitarbeitern positiv aufgenommen wurde. Besonders der starke Fokus auf eine Plattformstrategie statt auf klassische Konsolen wurde offenbar kritisch gesehen.

Einige Mitarbeiter sollen laut dem Bericht unzufrieden gewesen sein, weil die Kampagne den Eindruck vermittelte, dass sich Xbox deutlich von seiner traditionellen Konsolenidentität entfernt.

Neue Führung und neue Strategien

Die möglichen Veränderungen bei der Marketingkampagne fallen zeitlich mit wichtigen personellen Änderungen zusammen. Microsoft hat kürzlich Asha Sharma, eine ehemalige Führungskraft aus dem KI-Bereich, zur neuen Leiterin des Xbox-Geschäfts ernannt.

Gleichzeitig verabschiedete sich das Unternehmen von bisherigen Führungspersonen wie Phil Spencer und Sarah Bond, die zuvor zentrale Rollen innerhalb der Xbox-Sparte innehatten.

Diese Veränderungen könnten Einfluss auf zukünftige Marketingstrategien haben.

Konsolen bleiben Teil der Xbox-Zukunft

Trotz der starken Plattformstrategie betont Microsoft weiterhin die Bedeutung eigener Hardware. Erst kürzlich bestätigte das Unternehmen, dass Konsolen weiterhin eine zentrale Rolle spielen sollen.

Das nächste Xbox-System befindet sich bereits in Entwicklung. Intern trägt diese Konsole den Codenamen Project Helix. Diese kommende Hardware soll weiterhin klassische Konsolenspiele unterstützen. Gleichzeitig wird erwartet, dass sie auch PC-Titel abspielen kann.

Damit könnte Microsoft erneut versuchen, die Grenzen zwischen Konsole und PC weiter zu reduzieren.