KRAFTON erweitert 2026 die PUBG-IP strategisch

KRAFTON hat seine Strategie für 2026 vorgestellt und plant die Entwicklung von 26 neuen Spielen, um gezielt neue Franchise-IPs aufzubauen. Parallel dazu wird die PUBG-IP weiter als Content-Plattform ausgebaut, während KI-Technologien die Wertsteigerung und Entwicklungsprozesse unterstützen sollen.

KRAFTON hat im Rahmen der unternehmensweiten Mitarbeiterversammlung KRAFTON LIVE TALK am 15. Januar seine Managementstrategie für 2026 sowie seine mittel- und langfristigen Wachstumspläne offengelegt. Im Zentrum steht dabei ein klarer Fokus auf das Kerngeschäft Gaming, kombiniert mit einem strukturierten Ansatz zur Entwicklung und Sicherung neuer Franchise-IPs. Gleichzeitig bekräftigt das Unternehmen seine Absicht, die Wettbewerbsfähigkeit der bestehenden PUBG-IP weiter auszubauen und diese langfristig als vielseitige Content-Plattform zu positionieren.

CEO CH Kim stellte die strategische Ausrichtung unter dem Leitsatz „Franchise-IP & Wertsteigerung“ vor. Bereits 2025 hatte KRAFTON angekündigt, verstärkt auf den Aufbau einer großen, nachhaltigen Franchise-IP hinzuarbeiten. Diese Linie wird nun konsequent fortgesetzt. Ziel ist es, nicht bei einzelnen Spielerlebnissen stehen zu bleiben, sondern über verschiedene Genres, Inhalte und Serviceformate hinweg zu expandieren. Damit soll ein wiederholbares, langfristiges Wachstum ermöglicht werden, das auf originellen und wettbewerbsfähigen Marken basiert.

Im Jahr 2026 plant KRAFTON, diese Vision weiter umzusetzen, indem sowohl neue Titel mit Franchise-Potenzial entwickelt als auch bestehende Marken gezielt gestärkt werden. Die PUBG-IP spielt dabei weiterhin eine zentrale Rolle.

26 neue Projekte mit Fokus auf frühe Validierung

Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Entwicklung von insgesamt 26 neuen Projekten, die bewusst auf frühzeitige Veröffentlichungen und klar definierte Entscheidungspunkte ausgelegt sind. KRAFTON verfolgt dabei einen skalierbaren Ansatz, bei dem Spiele zunächst in kleineren Umfängen oder ausgewählten Märkten erscheinen. Diese Strategie erlaubt es, das Potenzial eines Titels datenbasiert zu bewerten, bevor umfangreiche Ressourcen investiert werden.

Zwölf der aktuell in Entwicklung befindlichen Titel sollen innerhalb der nächsten zwei Jahre veröffentlicht werden. Zu den bekannten Projekten zählen unter anderem Subnautica 2, Palworld Mobile und NO LAW. Jedes dieser Spiele startet in Märkten mit klar definierter Kernzielgruppe, um frühzeitig Rückmeldungen aus der Community zu erhalten und die langfristige Tragfähigkeit als mögliche Franchise-IP zu prüfen.

Um diesen Ansatz zu unterstützen, hat KRAFTON bereits 2025 seine kreative Führungsstruktur deutlich ausgebaut. Das Unternehmen setzt auf kleinere, spezialisierte Entwicklungsteams, deren Kern aus 15 neu eingestellten Schlüsselpersonen besteht. Diese Struktur soll Entscheidungsprozesse beschleunigen und kreative Risiken kontrollierter ermöglichen.

Subnautica 2

Bestehende IPs als Grundlage für langfristige Produktzyklen

Neben neuen Projekten setzt KRAFTON auch auf bereits etablierte Titel, die im vergangenen Jahr starke Ergebnisse erzielt haben. Spiele wie inZOI und Mimesis, die 2025 im Early Access erschienen sind, konnten jeweils mehr als eine Million Verkäufe verzeichnen und aktive Spieler-Communities aufbauen. Für KRAFTON sind diese Erfolge ein klares Signal, das langfristige Potenzial dieser Marken weiter auszuschöpfen.

Beide Titel wurden offiziell als strategische IPs für das neue Jahr ausgewiesen. KRAFTON plant, sie gezielt zu Franchise-IPs mit langfristigen Produktlebenszyklen auszubauen. Dieser Ansatz verdeutlicht die übergeordnete Strategie des Unternehmens, bewährte Spiele nicht nur weiterzuentwickeln, sondern sie als Fundament für nachhaltiges Wachstum zu nutzen.

Dabei versteht KRAFTON die Entwicklung neuer IPs und die Skalierung bestehender Marken nicht als Konkurrenz, sondern als sich ergänzende Prozesse. Ziel ist es, ein ausgewogenes Portfolio zu schaffen, das sowohl Innovation als auch Stabilität bietet.

PUBG als Content-Plattform mit langfristiger Perspektive

Die PUBG-IP bleibt weiterhin ein zentraler Pfeiler der Unternehmensstrategie. KRAFTON erzielt mit der Marke stabile Ergebnisse und baut sie kontinuierlich durch Kooperationen sowie langfristige Serviceverbesserungen aus. Die Weiterentwicklung von PUBG zu einer umfassenden Content-Plattform soll dabei nicht andere IPs verdrängen, sondern die Diversifizierung des Portfolios unterstützen.

Ein wesentlicher Schwerpunkt liegt auf der Erweiterung von sandboxorientierten nutzergenerierten Inhalten. Diese basieren auf dem Kern-Gunplay, der Spielmechanik und der Physik-Engine von PUBG. Ziel ist es, ein konsolidiertes Ökosystem zu schaffen, in dem Spieler eigene Inhalte erstellen, teilen und weiterentwickeln können. Damit will KRAFTON die Bindung der Community stärken und die Lebensdauer der Marke weiter verlängern.

Zusätzlich plant das Unternehmen, die Reichweite der PUBG-IP durch mobile und plattformübergreifende Titel auszubauen. Diese sollen sowohl etablierte als auch aufstrebende globale Märkte ansprechen. Neue Spiele wie PUBG: Black Budget und PUBG: BLINDSPOT dienen dabei als Testfeld für die Expansion der Marke in neue Genres. Parallel dazu sollen technologische Fortschritte auf Plattformebene PUBG auf die nächste Wachstumsstufe heben.

KI als Treiber für Effizienz und Wertsteigerung

Neben der Spieleentwicklung investiert KRAFTON gezielt in KI-Technologien, um Prozesse zu optimieren und neue Möglichkeiten zu erschließen. Bereits seit 2021 setzt das Unternehmen KI ein, um Gameplay und Spielerlebnisse zu verbessern. Ein bekanntes Beispiel sind sogenannte CPCs, also Co-Playable Characters, die das Spielerlebnis dynamischer gestalten sollen.

Im Oktober erklärte KRAFTON offiziell den Übergang zu einem AI First-Unternehmen. Ziel ist es, KI-gestützte Workflow-Automatisierung einzuführen, um Zeit und Ressourcen einzusparen. Diese sollen gezielt in kreative und innovative Entwicklungsprozesse reinvestiert werden. Der Fokus liegt dabei klar auf der Unterstützung der Entwickler, nicht auf dem Ersatz kreativer Arbeit.

Langfristig evaluiert KRAFTON zudem den Einsatz seiner Spieltechnologie in Bereichen wie physikalischer KI und Robotik. Diese Themen werden aktuell als Forschungsfelder betrachtet und nicht als kurzfristige Geschäftsinitiativen. Die Grundlage dafür bildet die Erfahrung des Unternehmens im Betrieb großangelegter virtueller Welten und komplexer physikalischer Simulationen.

Ausblick

Mit seiner Strategie für 2026 verfolgt KRAFTON einen klar strukturierten und langfristig ausgerichteten Kurs. Die Kombination aus neuen Projekten, der gezielten Skalierung bestehender IPs und der Weiterentwicklung der PUBG-IP als Content-Plattform zeigt den Anspruch, nachhaltige Franchise-Marken aufzubauen. Gleichzeitig unterstreicht der Einsatz von KI-Technologien den Willen, Effizienz und Kreativität miteinander zu verbinden.

Für dich als Spieler bedeutet diese Ausrichtung vor allem eines: ein breiteres Angebot an neuen Spielen mit langfristiger Perspektive und eine kontinuierliche Weiterentwicklung bekannter Marken. KRAFTON positioniert sich damit als Publisher, der nicht nur auf kurzfristige Erfolge setzt, sondern Gaming-Franchises mit Zukunft schaffen will.